Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında tüketicilerin yanıltılmasını önlemek amacıyla yeni kuralları uygulamaya aldı.

1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemeyle, indirim kampanyalarında kullanılacak “eski fiyatın” belirlenmesine ilişkin önemli bir değişiklik yapıldı.

Buna göre indirimli satışın başlamasından önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak kabul edilecek.

Suni indirime geçit verilmeyecek

Yeni uygulamayla ürün fiyatının kısa süre içinde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılması yoluyla tüketicide “büyük indirim” algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Tüketicinin gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyat üzerinden indirim yapıldığı izlenimine kapılmasına izin verilmeyecek.

Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünlerle hizmetlerde ise indirimli fiyattan önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Şartlı kampanyalar da denetlenecek

Yeni düzenleme yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan indirim ifadelerini kapsamıyor.

Tüketiciye belirli bir koşul karşılığında indirim veya başka bir avantaj sunan şartlı satış reklamları da indirimli satışlara ilişkin kurallara tabi olacak.

Kampanyanın gerçek koşullarının gizlenmesi veya teklifin olduğundan daha avantajlı gösterilmesi de inceleme kapsamına alınacak.

Yanıltıcı reklama 40 milyon liraya kadar ceza

Reklam Kurulu tarafından yürütülen denetimlerde, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, kampanya kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi ve indirim tarihleriyle ilgili eksik bilgilendirmeler mercek altına alınıyor.

Ayrıca stok bilgilerinin doğru verilmemesi ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması da mevzuata aykırı uygulamalar arasında değerlendiriliyor.

Bu kapsamda reklamın yayınlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası uygulanabiliyor. Aldatıcı reklamlara ayrıca reklamın durdurulması yaptırımı da getirilebiliyor.

Yapay zeka ve sosyal medya reklamları da kapsamda

1 Ağustos’ta yürürlüğe giren değişiklik yalnızca indirim kampanyalarını kapsamıyor.

Hedefli reklamcılık, yapay zeka ile hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi alanlarda da yeni kurallar uygulanmaya başlandı.

Ticaret Bakanlığı, düzenlemelerle tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını, ekonomik çıkarlarının korunmasını ve piyasada adil rekabet ortamının güçlendirilmesini hedefliyor.